El Centro de estudio de medios de la Universidad Abierta de Recoleta publica su segundo informe enfocado en develar el tratamiento informativo y las estrategias comunicacionales puestas en juego en el marco de la conmemoración de los 50 años del Golpe de Estado en Chile. La investigación fue realizada con información recolectada durante el mes de agosto del 2023, sobre una base de datos de 1.961 notas en medios digitales, electrónicos y TV abierta..
La investigación establece como primera conclusión que “desde el estallido social la derecha ha actuado aguijoneada por la más básica de las emociones: el miedo, que la compele a buscar las formas de frenar cualquier intento de disputa de la hegemonía del modelo de desarrollo instaurado en la dictadura de Pinochet”.
La lógica de la derecha entiende que “la izquierda ha usado el golpe de Estado como fuente permanente de unidad, factor necesario para construir un bloque contrahegemónico capaz de cambiar el modelo de desarrollo a través del levantamiento de alternativas electorales que logren controlar el ejecutivo y el parlamento, en un movimiento inverso desde el consenso neoliberal a un consenso antineoliberal”.
La estrategia de la derecha a través de su complejo político mediático es la de neutralizar las informaciones sobre el golpe de Estado intentando una mirada hacia el futuro, en una fórmula que, según el estudio se resumiría como: “El pasado no es importante sino el presente y el futuro —- la izquierda vive anclada al pasado (Unidad Popular y el golpe) sin superarlo—- el octubrismo es una amenaza para la prosperidad y reproduce la violencia de la UP—- el gobierno es octubrista y, por lo tanto, incapaz de solucionar los problemas del presente (delincuencia y crisis económica) —- los únicos que pueden dar seguridad y prosperidad es la derecha y el modelo”.
Mientras el informe anterior, correspondiente al mes de julio, analizó 1.372 notas, el actual informe, que cubre el período de agosto, se basa en 1.961 notas, lo que representa un aumento del 43%. El estudio observa principalmente un aumento en la cobertura en torno a los 50 años, así como una ofensiva comunicacional muy clara desde los medios de comunicación alineados con la derecha, en la que se continúa omitiendo la figura de Pinochet y se busca equiparar a la Unidad Popular con la Dictadura, destacando aspectos negativos del gobierno de Salvador Allende. Por otro lado, desde los medios independientes se aprecia una gran proliferación de notas, reportajes y contenidos de gran calidad, en relación a diversas aristas, hechos y actores de la Unidad Popular y la dictadura, pero sin una estrategia de cobertura mediática consensuada.
Antecedentes y contextos
Uno de los fenómenos que observa el actual informe es cómo la preponderancia de los Republicanos en las últimas elecciones condiciona a Chile Vamos a utilizar lenguaje totalitario como herramienta política, como se observa en las declaraciones de Carlos Larraín quien manifestó “Al gobierno hay que apretarlo hasta hacerlo gritar”.
Es interesante notar que el tema de mayor cobertura fue la lectura en la cámara baja de la declaración de agosto de 1973 que calificaba a Salvador Allende y la Unidad Popular como “inconstitucionales”, acaparando las menciones negativas tanto para el expresidente como para la UP. Convirtiéndose en la estrategia principal de la derecha para la conmemoración de los 50 años.
Uno de los fenómenos que observa el actual informe es cómo la preponderancia de los Republicanos en las últimas elecciones condiciona a Chile Vamos a utilizar lenguaje totalitario como herramienta política, como se observa en las declaraciones de Carlos Larraín quien manifestó “Al gobierno hay que apretarlo hasta hacerlo gritar”.
Es interesante notar que el tema de mayor cobertura fue la lectura en la cámara baja de la declaración de agosto de 1973 que calificaba a Salvador Allende y la Unidad Popular como “inconstitucionales”, acaparando las menciones negativas tanto para el expresidente como para la UP. Convirtiéndose en la estrategia principal de la derecha para la conmemoración de los 50 años.
Números, estrategias y medios
Los números para el presidente Salvador Allende en el mes de julio habían sido 29% de positivas versus 23% de menciones negativas; mientras que para agosto fueron de 26% de positivas vs 25% de negativas. Hay que recordar que en julio el libro de Patricio Aylwin, lanzado en fecha ad hoc, sirvió a la estrategia para producir menciones negativas para Allende.
Durante julio, el informe mostró un esfuerzo mediático por dejar afuera la figura de Pinochet de la agenda, estratagema que se resumió como una “dictadura sin dictador”. En agosto, este intento sufrió una variación, aumentando las menciones, especialmente negativas, para el general. En julio existieron 413 notas con menciones de Pinochet de un universo de 1.181 sobre la dictadura, esto es, un 35% de las informaciones incluyeron al dictador; en agosto subieron las menciones sobre la dictadura a 1.680 y las de Pinochet a 651, llegando a un 39%. Si bien el cambio no fue sustancial, esto se debe a que medios como El Mercurio, La Tercera, Emol, Ex Ante o La Segunda mantuvieron la estrategia de dejarlo fuera de la agenda; mientras que los medios independientes: El Mostrador, El Desconcierto, El Ciudadano, pero también otros corporativos como Biobiochile.cl y Cooperativa.cl, tuvieron la intención de mencionar al dictador en las notas sobre la dictadura y los crímenes cometidos en la fórmula: “la sangrienta dictadura de Pinochet”.
Respecto al golpe de Estado/dictadura, los números aumentaron significativamente, pero no existió una variación en cuanto a los porcentajes: 1.181 notas lo que equivale a un 86% de la muestra en julio versus 1.680 notas en agosto con un 86% del universo de los cuatro puntos de análisis. “La dictadura se mantuvo como un período indefendible para la derecha y su entramado mediático, el que no tiene problema en mostrar tratamientos negativos”.
En medios masivos, que, por sus capacidades de apelar a las emociones, como la televisión abierta, generan un gran impacto en la teleaudiencia, las notas negativas para el golpe/dictadura fueron de 94 y solamente 24 neutras, 0 positivas. Destacó Televisión Nacional de Chile con 55 notas (48 negativas), muchas de ellas reportajes de larga duración en el noticiario central, con sensibles temas como el caso Quemados, confesiones de Michael Townley, matanza de Corpus Cristi, la visión desde Europa de la dictadura, entre otras. TVN se mantuvo alineada a la visión oficialista del golpe/dictadura.
Respecto a las menciones de la Unidad Popular, el informe establece que: “El Mercurio contribuyó a la narrativa anti UP con una serie de artículos -también publicados en Emol- sobre la reforma agraria y sobre la economía de la dictadura y la Unidad Popular. En un especial de prensa del 11/08 se incluyeron 14 artículos negativos sobre la Unidad Popular y solamente uno positivo -una columna de Manuel Riesco que enaltece a la UP-, en los hechos, la columna de Riesco sirvió como coartada para exhibir profusa información negativa sobre la UP”. El mismo 11/08, el informe destaca las palabras de Lucía Santa Cruz en el Diario Financiero: “El golpe militar es lo que pasó. Es lo que yo temo volvería a pasar si se transgreden todas las reglas que se transgredieron en la Unidad Popular”. El estudio interpreta: “que un referente intelectual de la derecha esgrima el garrote de forma tan evidente, no pareciera ser un arrebato de la escritora, sino que un cálculo rigurosamente estudiado. Este tipo de declaración no tuvo repercusión en otros medios analizados”.
Por otra parte, el informe establece que existió una estrategia llevada adelante por La Tercera y La Tercera.com: “una serie de artículos sobre la desconexión de la élite (la Cámara) con la realidad por estar en debates sobre el golpe de Estado mientras se producían graves inundaciones”. De esta forma, se da a entender que el “pasado no es relevante sino la mirada hacia el futuro”; esta estrategia está acorde con lo que mencionan algunas encuestas de opinión sobre la escasa importancia que otorgan las personas a los 50 años del golpe.
Respecto a los emergentes positivos para Allende y los medios alternativos, el informe establece que: “no responden a una estrategia comunicacional predeterminada, se presentan como una agenda fragmentada a cargo de cada medio de forma individual, sin conexiones que permita crear una masa crítica de información que se auto reproduzca a través de secuencias lógicas discursivas. Cabe destacar la influencia de la visita y el lanzamiento del libro “Pinochet desclasificado” de Peter Kornbluh en Chile en el impacto en la valoración política de la UP en los medios de comunicación. En esta línea, recordar que actualmente se encuentra abierta la inscripción para el curso digital y gratuito “Chile desclasificado: la intervención secreta de EE.UU”, impartido desde la UAR por este destacado investigador.
Por otra parte, el informe establece que existió una estrategia llevada adelante por La Tercera y La Tercera.com: “una serie de artículos sobre la desconexión de la élite (la Cámara) con la realidad por estar en debates sobre el golpe de Estado mientras se producían graves inundaciones”. De esta forma, se da a entender que el “pasado no es relevante sino la mirada hacia el futuro”; esta estrategia está acorde con lo que mencionan algunas encuestas de opinión sobre la escasa importancia que otorgan las personas a los 50 años del golpe.
Respecto a los emergentes positivos para Allende y los medios alternativos, el informe establece que: “no responden a una estrategia comunicacional predeterminada, se presentan como una agenda fragmentada a cargo de cada medio de forma individual, sin conexiones que permita crear una masa crítica de información que se auto reproduzca a través de secuencias lógicas discursivas. Cabe destacar la influencia de la visita y el lanzamiento del libro “Pinochet desclasificado” de Peter Kornbluh en Chile en el impacto en la valoración política de la UP en los medios de comunicación. En esta línea, recordar que actualmente se encuentra abierta la inscripción para el curso digital y gratuito “Chile desclasificado: la intervención secreta de EE.UU”, impartido desde la UAR por este destacado investigador.
Tratamientos informativos: categorías de medios
El informe de medios de agosto establece categorías de acuerdo a lostratamientos informativos y preferencias editoriales de los textos analizados sobre la conmemoración de los 50 años: “a) los que son abiertamente contrarios a la Unidad Popular, pero que no pueden enaltecer explícitamente a la dictadura, aunque buscan fórmulas para hacerlo: El Mercurio; Emol, El Líbero, Ex Ante, Diario Financiero, La Tercera, La Tercera.com. b) los medios que tienen una visión liberal en lo político y económico que pueden estar a favor del golpe/dictadura, pero no lo hacen explícitamente: Biobiochile.cl, La Segunda, Canal 13, Chilevisión, Mega, La Cuarta.com, Las Últimas Noticias. c) medios que tienen una línea contraria a la dictadura y a favor de la Unidad Popular: El Desconcierto, El Mostrador, El Ciudadano y, d) Medios que tienen una postura intermedia pero contraria a la dictadura: cooperativa.cl, TVN, The Clinic”.
El estudio establece que: “La diferencia de los medios pro dictadura con los medios identificados con la izquierda- además de los obvios recursos financieros- está en la capacidad de crear estrategias comunicacionales en conjunción con los actores políticos, lo que les da una consistencia estratégica que les permite incidir en la creación de agenda; mientras los medios de izquierda se muestran con altos niveles de exposición sobre los 50 años, pero de forma fragmentaria o contestaría de acuerdo a la coyuntura”.
Estos y más análisis son desarrollados en detalle en las 33 páginas que contiene este segundo informe de medios en torno a los 50 años del golpe de Estado, elaborado por el Centro de Estudios de Medios de la Universidad Abierta de Recoleta. Este documento se suma al publicado el 18 de agosto de este año, donde se analiza este mismo fenómeno durante el mes de julio.
